连续九年发布中国奶商指数，菲仕兰发起孕婴营养关爱行动

6月26日，荷兰皇家菲仕兰携手中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会、京东超市在北京共同发布了《2026中国奶商指数报告》。

　　报告显示，2026年中国奶商指数得分为66.9分，公众喝奶行为指标强势回升，国民饮奶正从“认知驱动”迈向“行动落地”新阶段。与此同时，菲仕兰与多方携手启动“孕婴营养关爱行动”，破解孕婴营养及新生代父母的喂养难题。

　　一、九年深耕，见证国民健康素养变迁

　　中国奶商指数调查自2018年启动，已经连续九年深耕，成为量化国民乳制品消费素养、洞察市场变迁的权威标杆。

　　2026年调查覆盖全国59个城市，并首次将范围拓展至下沉城市及县域地区，共回收有效样本3203个。报告还深度聚焦“一老一小”核心群体，揭示出中国乳制品消费更为广阔全面的图景。

　　九年来，奶商指数持续记录着国民健康素养的变迁。中国农业大学营养与健康研究院院长任发政表示：“奶商指数是洞察乳制品消费变迁的窗口，更是行业前行的重要推动力。我们清晰地看到：随着生活方式的转变，消费者的需求趋向高端化、细分化，大家关注优质蛋白的补充，同时对乳制品的功能有了更多的关注和期待。”

　　会上，中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超指出：“九年深耕，中国奶商指数已成为指引行业前行的重要参考，今年奶商指数调研范围不断拓宽，精准捕捉到了当下乳品消费的新趋势。

　　二、让科学喝奶，融入中国家庭日常生活

　　数据显示，2026年中国奶商指数呈现从“知道”到“做到”的进化，喝奶达标率持续提升，规律喝奶习惯正从少数人的选择变成多数人的日常。整体来看，报告揭示了银龄人群、情绪悦己、小镇家庭的乳制品消费趋势。

　　银龄人群将喝奶视为长期、稳定的健康管理方式，超七成首选纯牛奶，用“睡前一杯奶”重塑健康仪式感。然而，银龄人群购奶决策近半数依赖亲友推荐，专业科普渠道影响力亟待提升。

　　中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈强调，坚持每日饮奶对老年人维持肌肉量与骨骼健康至关重要，并呼吁全社会树立全生命周期饮奶理念，天天一杯奶，健康伴一生。

　　随着“情绪悦己”消费的崛起，乳制品也从单纯的功能补给，向“健康+情绪”双引擎驱动延伸。超八成公众常态化购买奶茶与含乳咖啡，近六成消费者从中获得治愈感与解压感，乳制品正以更轻松、更社交、更情绪化的方式渗透大众生活。

　　报告还显示，半数以上小镇家庭选购的乳品种类越来越丰富，45.3%的家庭更看重品质，超三成家庭消费频次与产品档次出现升级。然而，近七成小镇家庭面临专业科普不足、中高端品类选择少的消费缺口。

　　三、新生代父母喂养奶商大幅提升，喂养焦虑仍需关注

　　值得注意的是，作为乳制品消费主力，新生代父母的喂养表现尤为亮眼。

　　报告显示，2026年新生代父母喂养奶商指数从2025年的72.6分提升至76.6分，呈现“意识满分、行为加分、知识补课”的显著特征。在选购奶粉时，86.1%的新生代父母为“专研型”，近六成坚持品质优先，98.9%会主动核查营养成分表。但知行脱节与喂养焦虑依然存在。近三成父母具有明显喂养焦虑，奶粉安全性、产品选择难和信息筛选难是三大痛点。

　　在发布会现场，菲仕兰携手多方举办“孕婴营养关爱论坛”。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、原上海交通大学医学院附属新华医院发育行为儿童保健科主任医师盛晓阳、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红分别从各自的角度，同新生代宝妈代表一起互动交流，并启动了“孕婴营养关爱行动”。

　　盛晓阳教授指出：孕妈优选低GI和添加乳铁蛋白的妈妈奶粉，兼顾控糖与免疫防护；1岁内宝宝以母乳为主，母乳不足选择含天然乳脂与乳铁蛋白配方奶粉，降低换季生病概率；满周岁儿童逐步引入纯牛奶、酸奶等多元乳制品。三岁以上儿童可以选择添加高活免疫球蛋白的儿童奶粉，强化营养和自护力。

　　四、“孕婴营养关爱行动”启动，聚焦生命早期1000天

　　孕婴营养关爱行动聚焦“生命早期1000天”，汇聚行业协会、营养专家与渠道平台力量，通过“科普先行，营养就位”，厘清营养误区，提供从孕期到婴幼儿的精准营养方案；同时，联动京东超市的大数据能力，精准识别免疫力、过敏等消费需求，实现好产品与真知识的快捷触达，助力实现“宝宝少生病、父母少焦虑”的科学喂养。

　　“九年来，我们从报告里面看到了市场洞察，不仅为行业指明方向，也成为企业捕捉中国家庭营养需求、深耕本土化发展的重要参考。菲仕兰专业营养品中国总裁张展红表示：菲仕兰有着150多年的历史，我们始终坚持‘自然滋养’的理念、自家牧场的优质奶源和‘从牧场到餐桌’的全产业链管控。

　　得益于中国奶商指数调研，近年来，菲仕兰快速捕捉市场变化、继续深耕营养科技，不断完善产品矩阵，精准洞察细分喂养需求，陆续推出孕妈奶粉、儿童奶粉、有机奶粉、适度水解配方奶粉等一系列新产品、新科技，切实帮助消费者从“懂奶”进阶到“选对奶。”

　　在产品方面，菲仕兰旗下美素佳儿有着完善的产品矩阵：美素佳儿妈妈奶粉，低GI配方，含有乳铁蛋白，不添加蔗糖，护航孕期营养；皇家美素佳儿奶粉，富含乳铁蛋白和天然乳脂，守护宝宝免疫力；美素佳儿源悦锁留高达90%天然营养小分子，更好吸收；针对过敏宝宝，专门研发适度水解配方，降低过敏风险。所有产品坚持“牧场到餐桌”全产业链品质管控，确保每一口都是安心好奶。

　　在服务方面，菲仕兰美素佳儿在2022年就系统整合了人工智能全渠道客服，可提供专家视频连线服务，以“隔空面聊”的方式为家长答疑解惑，为消费者带来更专业、更高效、更便捷的一站式全方位服务体验。

　　自2016年以来，菲仕兰“爱心月嫂”项目已帮助全国29个省份的4000余名乡村女性成为专业的月嫂或育儿嫂；2025年孕妈关爱行动，已帮助约50万孕妈提升孕期营养；2025年和2026年持续开展“母婴健康科普行动”，依托社区科普讲座与亲子游园活动，帮助育龄女性与家庭学习孕、产、育健康知识，提升家庭母婴照护能力。