2026年端午节，汉江之上鼓乐铿锵、旌旗猎猎，“红西凤公元陆壹捌”第二十六届安康汉江龙舟节主题活动在龙舟文化园盛大启幕。本届赛事是全国龙舟大联动重点系列赛事之一，首次创新采用标准龙舟与传统龙舟融合办赛模式，共集结86支参赛队伍、近2000名运动员同台竞技，是陕南地区端午民俗文化的年度盛事。作为本届龙舟节的冠名品牌，西凤酒深度融入赛事全程，也让大众看到了老字号白酒品牌扎根于传统文化的实践。
以节为媒，扎根在地民俗的长期布局
作为扎根三秦大地的名酒，西凤酒的品牌基因本就与西北地域的民俗生活深度绑定——在陕西人的节日记忆里，不论是端午家宴、中秋团聚还是新春贺岁，一瓶西凤酒始终是仪式感的重要组成部分，承载着团圆、祈福与礼敬的情感内涵。对于西凤酒而言，牵手龙舟节并非单次的节点借势，而是其深耕传统节日文化的长期布局中，极具代表性的一个落点。
依托端午、中秋、春节等传统节日节点，西凤酒已形成体系化的在地文化活动矩阵。
在端午节，其已连续5年参与安康汉江龙舟节，百鼓迎宾、合龙仪式、龙舟竞渡……随着传统敬酒仪式豪迈上演，流淌千年的龙舟文化，化作平安顺利、幸福安康的当代回响，也与凤香文化的厚重底蕴相融。竞渡之余，更有民俗与文艺盛宴轮番上演——武术表演《男儿当自强》、民歌联唱《歌从汉江来》婉转悠扬，唱出秦巴山水间的生活温度与人文风情，让传统民俗赛事获得更广泛的传播声量。此外，在中秋节，西凤酒联动主流媒体打造主题晚会，以诗词、礼乐、技艺为载体，还原中式中秋的浪漫意境；新春期间，西凤酒则结合关中社火、秧歌等在地民俗开展文化展演，让白酒文化融入最具烟火气的年俗场景。
不同于节日营销的流量导向模式，西凤酒的节日文化动作始终紧扣“在地性”与“原生性”——不做脱离民俗的创意嫁接，而是以参与者、支持者的身份，融入当地已有的节日传统，为民俗活动提供品牌助力的同时，也让自身的文化属性在真实的生活场景中自然传递。
非遗为核，面向年轻群体的活化表达
传统文化的传承，核心在于人的参与，尤其是年轻群体的认同与加入。西凤酒的传统文化实践并未止步于大型民俗活动的赞助支持，更以自身国家级非物质文化遗产的酿造技艺为核心，探索年轻化的表达路径，让传统文化与非遗技艺形成双向赋能的共生关系。
为了打破非遗技艺的专业圈层壁垒，让传统文化走进年轻群体的节日生活，西凤酒围绕各大节日节点推出国风雅集、非遗体验等活动。比如在非遗体验活动中，青年们可走进西凤酒文化博物馆，通过实物陈列、图文资料和场景展示，系统了解西凤酒的发展历程、文化渊源、酿造工艺与品牌传承，直观感受传统酿造技艺背后的历史记忆与文化价值。在讲解员的带领下，还能深入了解西凤酒的原料选取、制曲发酵、窖藏陈酿等环节，以及独特的“老五甑”工艺，包括立窖、破窖、顶窖、圆窖、插窖、挑窖等工序，体会传统工艺的复杂与精妙。而且部分活动还包含对凤翔泥塑等当地非遗项目的体验，参观者亲手参与泥塑制作，感受传统民间艺术的魅力，增强对非遗文化的认同感和传承意识。这类体验活动将在地习俗与非遗技艺深度绑定，让年轻人在过程中自然接触到传统酿造文化，在沉浸式体验中感知非遗技艺与传统文化的共生关系。
以传统节日文化为载体，以非遗技艺为内核，既守住中式节俗的文化根脉，也以当代的、年轻的方式为传统注入新的活力。西凤酒这种基于自身品牌基因的内生式文化深耕，更具长期价值。当千年凤香与代代相传的民俗长久相伴，传统文化的脉络也便在一杯酒、一代人的参与中，持续焕发着新的生命力。
